Datenschutzerklärung

1. Einleitung

Diese Datenschutzerklärung erläutert, welche Daten beim Besuch dieser Website technisch anfallen können, wie Formulare im Prototyp behandelt werden und wie Analyse- und Conversion-Tracking über Einwilligung gesteuert werden.

Ziel ist eine nachvollziehbare, datenschutzbewusste Umsetzung eines Online-Marketing-Projekts mit Google Tag Manager, Consent Mode v2, Kampagnenauswertung und simulierten Conversion-Strecken.

2. Verantwortliche Stelle

Verantwortlich im Sinne des Studienprojekts:
Projektgruppe „Fjordia – Wikinger Museum Saarbrücken“
Hochschule Kaiserslautern
Studiengang Digital Media Marketing
Kontakt: über die offiziellen Projektkanäle

3. Allgemeine Datenverarbeitung beim Websitebesuch

Beim Aufruf dieser Website übermittelt der verwendete Browser automatisch technische Informationen. Dazu können IP-Adresse, Datum und Uhrzeit des Zugriffs, aufgerufene Seiten, Browsertyp, Betriebssystem, Bildschirmgröße, Spracheinstellung und Referrer-URL gehören.

Diese Daten sind technisch erforderlich, um die Website korrekt auszuliefern, Sicherheit und Stabilität zu gewährleisten und Fehler analysieren zu können.

4. Hosting und Server-Logfiles

Der Hosting-Anbieter kann automatisch Server-Logfiles speichern. Diese enthalten technische Zugriffsdaten wie IP-Adresse, Browserinformationen, Betriebssystem, Zeitpunkt des Zugriffs und angeforderte Dateien. Eine Nutzung dieser Daten zu personenbezogenen Werbezwecken findet im Rahmen des Projekts nicht statt.

Server-Logfiles dienen insbesondere der technischen Bereitstellung, Fehleranalyse und Missbrauchsprävention.

5. Formulare, Buchungsstrecken und Anfragen

Die Formulare auf dieser Website bilden Kontakt-, Buchungs-, Reservierungs- und Gruppenanfragen nur als Prototyp ab. Sie dienen der Simulation einer nutzerfreundlichen Conversion-Strecke und erzeugen keine echten Verträge, Reservierungen oder Zahlungen.

Nach aktuellem Projektstand werden eingegebene Formulardaten nicht dauerhaft in einer Datenbank gespeichert und nicht an unbefugte Dritte weitergegeben. Trotzdem sollten keine sensiblen echten Daten wie Zahlungsinformationen, Passwörter, Gesundheitsdaten oder private Ausweisdaten eingetragen werden.

6. Google Tag Manager, Analyse und Conversion-Tracking

Diese Website nutzt den Google Tag Manager, um Website-Tags zentral zu verwalten. Der Google Tag Manager dient der technischen Steuerung von Tags und verarbeitet nach gängiger Einordnung selbst keine eigenständigen Analyseprofile. Über ihn können jedoch Analyse- oder Conversion-Tags eingebunden werden.

Analyse- und Marketingfunktionen werden erst aktiviert, wenn eine ausdrückliche Einwilligung über das Cookie-Banner erteilt wurde. Ohne Zustimmung bleiben die entsprechenden Speicherarten im Google Consent Mode v2 standardmäßig deaktiviert.

Im Rahmen der Projektanalyse können insbesondere ausgewertet werden:

• Seitenaufrufe, Klickpfade und Verweildauer
• Klicks auf Call-to-Action-Buttons, z. B. „Besuch planen“
• simulierte Conversion-Ereignisse, z. B. Formularabsendungen
• UTM-Kampagnenquellen, Kampagnenmedien und Kampagnennamen
• Scrolltiefe und Interaktionen mit FAQ-, Quiz- oder Faktencheck-Elementen

Die Verarbeitung dient ausschließlich der Auswertung des Studienprojekts und der Optimierung von Nutzerführung, Content-Struktur und Conversion-Pfaden.

7. Cookies & Einwilligung

Diese Website verwendet technisch notwendige Funktionen sowie Analyse-Technologien. Technisch notwendige Funktionen sind erforderlich, damit die Website stabil dargestellt und bedient werden kann. Analyse- und Marketingdienste werden erst aktiviert, wenn eine ausdrückliche Einwilligung über das Cookie-Banner erteilt wurde.

Die Auswahl wird lokal im Browser unter dem Schlüssel fjordia_cookie_consent gespeichert. Sie kann jederzeit zurückgesetzt werden. Nach dem Zurücksetzen erscheint das Cookie-Banner erneut, sodass eine neue Auswahl getroffen werden kann.

8. Social Media

Diese Website verweist auf Instagram-, TikTok- und Facebook-Kanäle. Beim Klick auf externe Social-Media-Links verlässt du diese Website. Die jeweiligen Plattformen verarbeiten Daten in eigener Verantwortung nach ihren eigenen Datenschutzrichtlinien.

Auf die Art und den Umfang der Datenverarbeitung durch diese externen Plattformen hat das Projekt keinen direkten Einfluss.

9. UTM-Parameter und Kampagnenlinks

Zur Messung der Marketingeffektivität können Kampagnen-URLs mit UTM-Parametern verwendet werden. Dazu gehören beispielsweise utm_source, utm_medium und utm_campaign.

Diese Parameter helfen dabei, Traffic-Quellen und Kampagnenpfade im Rahmen des Studienprojekts nachvollziehbar zu bewerten.

10. Keine echten Käufe, Buchungen oder Zahlungen

Diese Website verarbeitet keine echten Zahlungsdaten. Alle Ticket-, Buchungs-, Reservierungs-, Restaurant-, Gruppen- und Kontaktformulare sind Bestandteil eines Prototyps. Es werden keine echten Käufe abgeschlossen, keine echten Zahlungen verarbeitet und keine realen Reservierungen vorgenommen.

11. Speicherdauer

Server-Logfiles werden je nach Hosting-Anbieter üblicherweise nur für einen begrenzten Zeitraum gespeichert. Im Studienprojekt wird beispielhaft von einer Speicherdauer von 7 bis 30 Tagen ausgegangen.

Die lokale Cookie-Auswahl bleibt im Browser gespeichert, bis sie durch den Nutzer zurückgesetzt, der Browser-Speicher gelöscht oder die Website-Daten entfernt werden.

12. Datenweitergabe

Eine Weitergabe personenbezogener Daten an Dritte zu Werbezwecken findet im Rahmen dieses Studienprojekts nicht statt. Technische Dienstleister wie Hosting-Anbieter, Google Tag Manager oder Analyseanbieter können jedoch technisch bedingt Zugriffsdaten oder Nutzungsdaten verarbeiten, sofern die entsprechenden Dienste eingebunden und freigegeben sind.

13. Rechte der betroffenen Personen

Betroffene Personen haben grundsätzlich Rechte auf Auskunft, Berichtigung, Löschung, Einschränkung der Verarbeitung, Datenübertragbarkeit und Widerspruch. Außerdem kann eine einmal erteilte Einwilligung jederzeit mit Wirkung für die Zukunft widerrufen werden.

Für Anfragen im Rahmen des Studienprojekts nutze bitte die offiziellen Projektkanäle.

14. Beschwerderecht

Du hast grundsätzlich das Recht, dich bei einer Datenschutz-Aufsichtsbehörde zu beschweren. Für das Saarland ist dies das Unabhängige Datenschutzzentrum Saarland beziehungsweise die zuständige Datenschutzaufsicht.

15. Datensicherheit

Die Website sollte über HTTPS ausgeliefert werden, damit Daten verschlüsselt übertragen werden. Zusätzlich sollen technische und organisatorische Maßnahmen eingesetzt werden, um Daten vor unbefugtem Zugriff zu schützen.

16. Stand

Letzte Aktualisierung: 12.06.2026. Diese Datenschutzerklärung kann angepasst werden, wenn sich Tracking, technische Einbindungen, Formulare oder Projektbestandteile ändern.